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微信运营中必须了解的六大要素

随着移动互联网的快速发展,微信逐渐成为现在社交软件中主要的用户集聚地。企业面对这样的市场,做好微信运营显然是非常重要的事情。那么如何让你的朋友圈的信息具有传播性,那一定要了解微信运营的六大要素,这样你的朋友圈才能发挥它巨大的威力,接下来上海皮村网络为大家分享微信运营中必须了解的六大要素的相关内容。

要素一、诱因

还记得在QQ空间,微博疯传的80后回忆杀吗?那些机械青蛙,红白机等,这就是传播的诱因,诱使用户自发搜寻曾经有的记忆。只要你在朋友圈里谈论的内容能触及到朋友的内心,朋友就会参与进来讨论与宣传,进而让你的产品成为爆品。

要素二、实用价值

人与人之间之所以产生社交行为,是因为彼此给予双方都需要的价值,而这一点在微信朋友圈的传播上尤为重要。从广义的概念来说,只要我们能向顾客证明我们的产品或者思想可以为其节省时间或者钱财,他们就会自发的来宣传我们的产品或者思想。围绕着实用价值这一要素,我们在微信朋友圈的营销过程中,必须搞清什么东西会让顾客觉得更优质,更加值得信赖,所以性价比高的产品,才是我们优先在微信朋友圈里推介的产品。

要素三:社交货币

社交货币其实是一种潜在存在的理念,其就如游戏中的等级装备一样,是让人们通过言论获得别人炫耀的一种价值体现。这也是为什么顾客会自发的宣传我们的产品或者思想一样,因为他只是在传达一个信息,我知道一个你们不知道的产品或者思想,他们超级赞,以期许朋友给予赞赏与鼓励。这也是我们经常说的口碑营销,其实口碑相传,只是运用了社交货币这一社交要素原理。

要素四、公共性

公共性考验的是第一个吃螃蟹的人,如果没有第一个吃螃蟹的人,那么其他人很难会认为螃蟹可以吃。从官方的角度来看,我们的产品必须要包含一种公共性元素,比如就拿手机来说,乔布斯重塑了手机,并没有创造手机一样。如果是创造手机,那么该产品是不具备任何的公共性,就必须去找第一个吃螃蟹的人,而这个人的社交货币价值很高,进而形成产品的普及。从微信朋友圈营销的角度来说,我们寻找的内容公共性,则是在阐述该产品的公共应用性,制造诱因渗透,让顾客在购买行为发生后,产生货币价值。

要素五、情绪

这应该是微信朋友圈的社交要素传播最有意思的环节了,情绪的主体因素在于,我们要去调动顾客的情绪,点燃顾客的内心之火,为我们所用。而这里的操作是可以双面性操作的,就拿iPhone来说,我们可以夸赞它的应用多,使用流畅,也可以贬低它的在数据传输中的不便利。前者可以调动起顾客的喜悦感,也可以调动起安卓粉的厌恶感,后者正好相反。当这些情绪点燃之后,那么内容自然而然的会因为他们而火爆。

要素六、故事性

只有故事才能如钻石一样,永久流传,当人们在津津乐道我们制作的故事的时候,产品自然而然会随之传播开来。我们在操作的过程中,无须六要素全部使用,因为当你一个原则使用太小的时候,势必自然而然的就会增强另外一个原则来弥补,其实学习完理论,最大的问题并不是怎么做,而是你不去做。

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