欢迎光临
我们一直在努力

1月跨境电商迎来低谷,“宅品类”依旧占主流

1月初,西方国家的民众大多沉浸在新年假期氛围中,网购需求进入了冷静期。加上第二波疫情反弹,物流和仓储影响巨大,1月份的跨境电商整体迎来了低谷期。

跨境电商行业进入低谷期的表现,主要在两方面:商品上架大幅减速、品类热度遭遇瓶颈

接下来以亚马逊和全球速卖通两大主流跨境电商平台为例,为大家呈现跨境电商行业低谷期的具体表现:

【亚马逊篇】

淡季来袭,增长遇瓶颈

受美国圣诞假期及疫情席卷冲击,亚马逊平台1月份迎来淡季,商品表现遭遇明显瓶颈。

评论数量方面,1月内,美国站全品类总新增评论数量逐周递减,并且近一周减幅尤为明显,近一周评论增长仅约1,200万条,环比一周前减少约50%。

新上架商品方面,1月新上架商品数量严重缩水,仅上架约12.32万件商品,环比上月减少79.52%。

上架品类分布—珠宝鞋服一骑绝尘

1月份新上架的12.32万件商品中,珠宝鞋服品类占比67%,三分市场独占其二,可见淡季期并未明显阻挡该品类卖家上架的脚步。

其他品类商品中,运动户外、厨房家居以及工具等品类占比较高,整体依旧聚焦于“宅品类”。

评论增长对比—时尚品类增长率乏力,宅品类表现稳定

拥有庞大Listing基数优势的时尚品类代表珠宝&鞋、服品类1月评论增长相当可观,达到14.7百万条,但评论增长率则表现平平,仅8.1%左右。

其余四大品类以宅品类为主,市场表现差距较小,评论增长在6-8百万之间,而评论增长率则在15%-17%左右。

代表品类分析—玩具&游戏

评论增长—淡季影响显著

1月内该品类日评论增长波动较大,中旬之前日增评论较为稳定,基本维持在20万条上下,13日单日甚至飙升至90万条以上。

进入中旬,日增评论数迅速下降,20-24日因美国成人刚刚休假结束,购买行为尚未复苏等原因,此时间段一度接近零增长态势,虽然25日单日评论有所上涨,但势头是否能够稳定尚不可知。

综上,即便为热评品类,淡季造成的影响依旧明显。

价格分析—0-10美元产品更具热度

该品类评论活跃的商品价格区间集中分布在低价区域和高价区。其中0-10美元区间热度最高,评论数达到近6万条,同时120元以上高价区商品也具有一定热度,评论数在2万条左右。

整体来看,其中0-10美元区间商品更具热度,月增评论数占比约36%。

评论分析—头部商品运营难度较大

该品类下评分3.7星以下Listing占比近3/4,4.6星以上高评分数量占比仅6.58%,高评分商品较少。

该品类下0-50条评论Listing占比达85%之多,过千条评论Listing仅1%上下。

综上,用户对该品类商品品质要求较高,高评分高评论数的头部商品运营难度较大。

玩具&游戏爆款案例分析

爆款盘点

亚马逊美国站玩具游戏品类爆款商品集中在学龄前玩具,此外还包括派对类玩具等类目。

商品评论增长率方面,第二款商品由于上架时间较短,评论基数较小,评论增长率达到360%,第一款商品评论基数尚可,而评论增长率达到62%左右,商品热度攀升较为可观。

代表商品案例分析—TeeTurtle章鱼玩具

1月以来,该商品在垂直品类中BSR排名始终位于第一名,未见任何变化。

在其一级品类中BSR排名位于10名之内且震荡幅度较小,1月中旬开始,该商品在其以及品类BSR排名基本稳定在第一名。

综上,该商品有可变的外观以及较硬的品牌影响,可以让其在1月份的低谷期依旧拥有较好的市场表现。

该商品评论总数增长整体较为稳定。日新增评论方面,1月份该商品平均日新增评论数在100条以上,其中中旬过后该商品评论增长明显受阻,部分天数当日并无评论新增。

综上,对于该品类部分头部商品而言,月初热度较为稳定,中旬后评论增长迎来瓶颈期,但对于BSR排名影响并未造成太大波动。

【全球速卖通篇】

淡季影响强势,商品上架受阻严重

2021年1月,全球速卖通新上架商品仅约25.97万件,环比减少约75%。

1月日新增商品数量方面,1月5日前,受圣诞季余温刺激,商品上新呈增长态势;在此之后日新增商品数量近乎呈断崖式下跌,截至下旬,全球速卖通日新增商品数量仅不足500件。

上架品类分析—品类分散,家居园艺相较占优

1月全球速卖通上架的商品品类较为分散,往常极具优势的消费类电子产品上架脚步明显放慢。

1月新上架品类中,家具与园艺相较之下占据一定优势,1月新上架的商品中12%左右为该品类商品,其他优势品类中,较为向时尚品类及宅品类靠拢。

代表品类分析—家居&园艺

出口国家分布上,中国依旧为出口主力军,1月份上架家居与园艺品类商品近9,000件。

售卖国家分布数据方面可以看出,销售数据与出口数据存在较大的偏差,大量商品或出现滞销情况;热销国家集中在俄罗斯和欧美国家,且各国之间热销新品数量差距较小。

家居&园艺爆款新品盘点

全球速卖通家居与园艺品类爆款新品集中在家居装饰和宠物用品,价格整体聚焦于10美元以内的低价区域。

五款爆款新品月销量数据多在1,000单以上,但评论量普遍偏少,基本少于100条。一方面可能受物流迟滞影响部分商品还未交到买家手中,另一方面可能源于商品两点有所欠缺,导致部分买家不愿主动评论。

代表商品案例分析—水晶球

日销量走势来看,该商品月初销量较为坚挺,约1月7日后开始迅速下降。

日心愿单走势与日销量走势大致相同,月初该商品心愿单数量明显高于销量,但15日左右心愿单数量开始低于销量,并维持至月底,可见该商品潜在买家正在减少。

销售国家方面,热销国前五的销量占比相差不大,且国家分布较为分散。其中西班牙销量占比最高,达到约24%。

更多跨境电商选品及运营干货,请关注微信公众号【广大大选品】

来源:首发广大大选品

赞(0)
未经允许不得转载:皮村电商网 » 1月跨境电商迎来低谷,“宅品类”依旧占主流
分享到:

分享开网店教程 让网店推广变得更简单

皮村电商网www.picun.com