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Google Shopping高阶玩法

Googleshopping广告可以直接展现产品价格,评分,可以直接和其他产品对比,是转化率比较高的一种广告。我们之前写了如何快速上线Googleshopping广告,现在分享下高阶Googleshopping怎么玩?涉及以下内容:

Googleshopping文案优化

图片要求

Googleshopping如何实现类目霸屏

Googleshopping文案优化

一、文案优化

做谷歌shopping广告之前得先优化好title,description,producttype,collection和图片。因为跑过facebook的卖家都知道,关键词没那么重要,因为facebook是投受众,但是谷歌广告优化好文案,去埋词很重要。Procuttype要按谷歌官方给到的type来写,把谷歌的下载下来去选择就好。Tag标签这里要写人群词,长尾词,大词流量词尽量不要写,这里也是为了优化seo。做谷歌购物广告不需要上传关键词,只需要在merchantcenter上传productfeed,提交产品信息即可。具体政策可以问谷歌招商经理,或者自己去看谷歌官方公告。

标题字符是规定25-150之间,最多是可以写150,建议写满,标题这里权重很大。最多是展示70个字符,一般展示25个。所以得保证前25个字符具有可读性。因为前25个字符很大程度决定客户会不会点击。70个字符重要性在于当客户把鼠标放上去,字符会展示70个。当我们把鼠标放在一个PLA广告的时候。会较多的显示广告标题,因此后面字符尽量包含产品属性词,比如尺寸,颜色,材料等等,让客户一目了然,还有详情描述字符数是1-5000。这里不多讲。做谷歌shopping广告还得加上附加信息,就是显示产品价格下面那里,这里很重要,因为别人没有星星评论,你加上去了,你会更吸引别人点击,别人没有加上freeshipping,你加了,也能吸引点击。因为只会展示一个信息,所以建议添加上specialoffer。因为googleshopping广告是跟同行赤裸裸竞争,客户一目了然看到你的产品和同行产品的对比,你要订好你的价格策略。图片要展示产品差异化最好。

总之四点优化:

标题,描述type,collection让广告抓取关键词,让客户读完就要买。

2.图片质量(符合谷歌广告规则,而且有吸引力,)

3.定好你的产品价格策略。

4.附加信息:加上freeshippingspecialoffer

二、图片要求

最小尺寸像素是100*100,当然你高于这个像素更好,越清晰越高质量的图片转化率越高。图片文件不得大于16mb。

格式:支持JPEG(.jpg/.jpeg)、PNG、GIF、BMP、TIFF。图片要引人注目,吸引人点击。可以用几组图测试点击率。图片alt命名关键词,更有利于增加seo收录。

三、Googleshopping如何实现类目霸屏

接下来教大家怎么实现googleshopping霸屏,为什么要做这个。因为谷歌的搜索购物广告流量具有主动性,购买意向都很强,客户购买目的也很明确,大部分客户会货比三家,而不是像facebook广告那样,你主动推给他,他在同一时间内也不会看到别的广告。同时,同行产品也会吸引他们跳转,同行产品还会抢了你的客户。所以霸屏可以实现流量独家。什么是类目霸屏呢,比如首页五个广告位,有四个是你的产品,这样你获得订单概率就很高了。

具体操作是做产品变体,以一个产品页面为种子页面创建多个产品页面,可以以不同颜色的产品作为变体;以该产品的不同打包数量作为变体;以该产品与其他产品捆绑销售作为变体等等。具体变体方式大家自己可以去想。

变体的首图,标题,描述要相应变化。这样做的目的是增加上首页的概率,这个广告没上那个广告上了。如果产品多,几乎都不上首页,可以把库存调味零,一个小时过后调为正常,这样可以被谷歌认为是新产品。

第二种方式可以是多站点霸屏。可以从不同站点,相同产品去占坑。还是得注意标题,主图,描述得不一样。

最后就是分析广告数据,做调整,看ctr,停留时长,加购率,转化率等方面数据,从而优化整体广告。

让广告上首页的方法就是优化title,description,productcategory设置三层或以上。广告出价不要太低。广告竞价可以自己调,调到合适为止。

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