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出口大幅增长能否持续?家居业要升级外销模式

国际家居市场发生了新变化,出现了新需求,这给家居出口企业带来新机遇。2020年下半年以来,中国家居产品出口出现了大幅增长。

国际家居市场的新需求是否会成为常态?家居出口的高增长能否持续?专家认为,这种因疫情带来的国际家居市场新变化新需求,是不太可能长久持续的,但是家居企业可以以这一变化为契机,改变传统出口方式,运用新渠道、新平台、新理念,升级外销模式,借当前出口的高增长,顺势打开一个拓展国际市场的新局面。

2020年家居类出口大幅超过去年

日前,中国海关总署发布家居类产品出口数据,数据显示,2020年家具及其配件出口额4039亿,较2019年增长约12.2%。特别是2020年9月、10月、11月,家具出口额同比分别增长29.31%、28.01%和34.83%,增速大幅超过去年同期。

除家具外,2020年纺织品出口额10695.5亿元,同比增30.4%;床垫出口额739亿元,同比增长12.3%;灯具出口额2602亿元,同比增14.6%;陶瓷出口额1736.5亿元,同比增0.1%。

从具体的企业出口数据看,知名大型企业的出口增长非常明显,可以看出,有实力,有品牌的企业,在国际市场也更受欢迎。知名家居企业恒林股份的半年报显示,2020上半年,公司实现营业收入17.87亿元,同比增长51.06%。其中,外销收入为15.75亿元,比上一年增加5.87亿元,占主营业务收入的88.13%。此外,浙江喜临门、永强、敏华控股等知名家居品牌的出口增长也非常明显。

生活工作方式改变带来消费新需求

为什么国外家居市场会出现消费需求大幅增长?很多出口企业认为,主要是因为国外新冠疫情迟迟得不到有效控制,致使国外消费者的消费行为出现变化,长期在家以致家居消费需求增加。此外,由于新冠疫情,很多人在家办公,对办公家具和相关用品的需求大幅增加,比如办公座椅,办公桌、打印设备、按摩椅等。

据英国的统计数据显示,疫情期间,英国人居家办公的比例一度从6%升至43%。而根据FastCompany的数据,目前美国有42%的劳动人口在家上班,更重要的是,即使疫情过后,美国在家工作的人预期比例也比疫情前高出三倍左右,而Shopify、索尼等企业,对员工居家办公的办公家具有一定额度的补贴。

据德国信息产业、电信和新媒体协会(Bitkom)的调查数据显示,截至2020年底,德国居家办公的人达1050万,占全部工作人口的25%。而且很多知名企业如TravelBank、Twitter、Facebook、Google等,为员工购买办公用品提供津贴,其中Twitter公司甚至允许部分员工永久在家办公。

在国外家居产品需求增加的同时,本国企业因为疫情的影响而生产停滞或产能不足,而中国企业因为疫情的有效防控迅速复工复产,在全球制造业恢复中居于领先地位,对其他国家出口形成了替代效应,因此出现了出口逆市增长。

用合力完成外销模式升级

这样的出口增长能否持续?恒林股份认为,未来,随着全球新冠病毒疫苗的研发应用和全球经济的恢复,中国企业的出口替代效应将会弱化。业内专家也表示,国际家居市场的新需求新变化,可能还会持续一段时间,但不太可能成为一种常态,因此,家居企业要抓住这一波出口高增长,改变传统外销方式和理念,充分利用新平台、新渠道,完成外销模式的升级。

改变传统方法,进行外销模式升级,最为重要的就是大力发展、使用跨境电商平台。

数据显示,在此次的出口高速增长中,跨境电商起到了重要的推动作用。去年,阿里巴巴国际站家具产品交易额同比增长191%,支付订单数同比增长112%。

专家认为,由于疫情影响,国外消费者也形成了网上购物的消费习惯,这让跨境电商在外贸中的地位和作用越来越强。此外,企业出口通过跨境电商,可以改变原来主要依靠国外大代理商的传统出口模式,直接把产品卖到消费者手中,省去了很多中间环节和费用,是一种很好的外销方式。而且,跨境电商还能实现多方资源联动,为买家与卖家的直接对提供更多、更便捷的渠道。

除了跨境电商,专家提出,还需要重视质量创新发展;加快数字化营销,利用数字化手段把握市场需求;重视品牌建设;借助国际展会平台拓宽外销渠道等,用合力完成外销模式的升级。

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