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搜索引擎营销中的SEO与SEM的区别

首先,从定义上来说,SEM是搜索引擎营销,SEO是搜索引擎优化。SEO是SEM的一种类型,SEM包含了SEO。

一.

什么是SEO与SEM

SEO

SEO是SearchEngineOptimization的缩写,译为搜索引擎优化。

简单来说,SEO就是:按照搜索引擎的算法,对网站进行调整优化,增加特定关键词的曝光度,提升网页在搜索引擎中的自然排名。

SEM

SEM是SearchEngineMarketing的缩写。译为搜索引擎营销。

就是基于搜索引擎展开的网络营销的集合,包括:SEO、竞价排名、付费登录等。

提到SEM,基本都是在聊投放搜索引擎广告,主要指投放百度营销广告。其中更多的是特指点击付费广告,即平时讲的“竞价排名”。

一.

SEO与SEM的区别

SEO是SEM的一种,但是现在人们大多习惯性把SEO和SEM独立对待,在这里我们抛开定义上的从属争议,探讨SEM和SEO在企业实际业务场景当中各自的优势和劣势。

SEM和SEO谈不上孰优孰劣,二者互为补充,所有跟你说SEM更好,或者SEO更好的看法,都是不正确的。

下面我将从四个方面讲一下SEM和SEO的不同。

1、见效时间

SEO见效慢,通过网站优化获得排名是无法速成的,通常需要3个月左右才有明显询盘提升,想要达到较好的访问量提升目标可能需要更多时间。

SEM,见效快,充值后设置关键词价格即刻就可以进入百度排名前十,钱到位,效果到位。

本回合SEM胜出

2、成本

SEO主要是依靠人工来优化的,以年为单位付费,一次性收费,网站优化维持一年排名的费用或许只是做SEM一到两个月的费用,相比竞价要便宜得多,且随着网站访问量的不断提升,每年同样的预算,每个访问量付出的单次费用是逐年降低的。

SEM是付费推广,肯砸钱,就有效果,竞争激烈的词有可能一天就要烧掉几百甚至上千,一旦不花钱,就没有任何排名,且单次点击的价格是逐年攀升的。

本回合SEO胜出

3、效果的持续时间

SEO只要维护得当,排名的稳定性非常强,即使停止SEO操作,在很长一段时间内,对于一些竞争不是特别激烈的行业,可能未来1-3年,效果都是可以持续的,即使有所下滑,经过维护后效果依然可以持续增加。

而SEM只要停止花钱,广告终断,效果立即消失。

SEO再次胜出

4、用户精准度

SEO根据用户需求与搜索引擎算法对网站进行优化,使得网站更加符合搜索引擎的推荐机制,通过关键词进入网站的访客大部分均为精准流量,属于潜在客户或意向客户。

SEM它是是属于付费的一种流量形式,带来的流量都不够精准,跳出率比较高。且竞价排名的恶意点击非常多,也较难预防。

SEO胜出

除了上述四点,大家上网搜索时有没有发现一个现象,我们越来越难以分清哪些是广告,哪些是自然排名了。目前越来越多的用户,可能更倾向于点击SEO的搜索结果,下意识的规避广告。

我们可以这样比喻SEO与SEM:

SEO就像种苹果树,我们付出持续的劳动,浇水(人力)、施肥(技术)、除虫害(维护),每年都可以吃到好吃的苹果,即使后期不去管它,苹果树也可以再继续提供一段时间的苹果。

SEM则像买苹果,现在想吃,现在可以直接买,如果想一直吃到苹果,就要一直花钱,可是如果有一天钱花光了呢?

三.

SEO和SEM该选择哪个?

虽然SEM和SEO各有千秋,但二者却不是非此即彼的选择题,他们是互补的。

如果您一直有钱,当然可以一直买苹果(SEM)

如果您现在有钱,建议可以先买几个苹果吃,同时开始种苹果树,没有结出果实的时候,就吃买的苹果;等结出果实了,就可以慢慢减少买苹果的钱,又买又种,苹果不断

SEO与SEM,一般企业两者都会做,因为SEM成本高,做SEO是为了在后期能降低SEM的成本,同时询盘效果持续增长。

来源:悉知说外贸

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