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Facebook12月产品及政策更新合集来了!

回顾下12月Facebook重要产品更新及近期违规热点!

Instagram快拍广告自动创意优化

为了节省广告主的时间,同时提高现有动态消息素材的表现,2020年11月12日,Instagram快拍广告新增自动创意优化,机器学习将动态确定哪些优化可提高快拍广告的表现,并根据广告客户的目标受众偏好进行调整。这包括以下两个方面:

1、自动快拍模板,可提供快拍裁剪功能

2、轮播变换格式,在快拍第二张素材中可呈现较长的文案

你的图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换。为了优化广告表现,Instagram将确定哪些模板最适用于您的广告,并根据受众偏好进行动态调整。

你可以选择查看更多版本来扩展快拍版位预览(如下图)。随即弹出一个窗口,显示您广告的多种版本。但并非所有的广告版本都向您的受众展示。为了提高广告表现,Facebook的系统算法会确定哪种广告创意可能最有成效。你还可以选择快拍格式,以查看使用每个快拍模板时广告的呈现效果。请注意,查看不同版本的广告时,与广告不兼容的模板可能不会显示。

你可以通过使用全屏纵向9:16媒体(通过Instagram快拍广告的版位素材定制)或选择可定制的快拍模板来停用这些自动快拍模板。

你也可以点击上图第三个步骤中的Crop去裁剪尺寸,确定好之后,可以在广告管理员中进行广告预览查看广告效果。

如果广告素材正文的篇幅超过100个字符,则可以将其叠加在另一张图卡上,以打造更具互动性和简单易懂的广告体验。这意味着第一张图卡将显示广告图片而不显示正文。而第二张图卡将显示广告图片,并将正文置于图片的最佳位置。

你可以通过在广告管理工具的预览窗口中点击查看更多版本来查看不同版本的广告文案。如果你希望正文显示在单张图卡上,请确保正文篇幅少于100个字符

[店铺访问]自定义受众构建将被取消

在2021上半年,Facebook将陆续取消利用店铺访问创建或使用自定义受众。

考虑到此功能仍然处于测试阶段,并且使用率很低,Facebook将不再致力推进这个功能。具体时间安排如下:

  • 目前—2021年1月中旬:广告商将不再能够从店铺访问中创建新的自定义受众
  • 2021年2月中旬:Facebook将从店铺访问中取消使用自定义受众创建新广告的功能
  • 2021年6月底:使用来自店铺访问的自定义受众活动将可以运行到该日期,之后活动将自动暂停。

虽然此受众选项在2021年6月之后将不再可用,但它不会影响店铺访问的其他功能,也不会影响您进行商店访问测量和报告的资格。此外,Facebook建议使用替代方案,如离线转化自定义受众(offlineconversion)、网站自定义受众和/或使用您的CRM列表来构建自定义受众。

作弊及诈骗行为政策更新

12月9日,Facebook对作弊及诈骗行为政策进行了更新。Facebook明确声明禁止广告宣传促销或征求评论,以换取免费产品。测评类广告将会受到禁止。

Messaging相关指标表现报告更新

从2020年11月16日起到12月初,与欧洲地区受众有关的讯息相关指标将在广告管理工具以及公共主页成效分析停用。

与此相同的是,从2020年12月起到12月初,与欧洲地区受众私人讯息有关的Instagraminsights(包括分享与回复)相关指标也会停用。

Reel购物功能开放

从本月开始,建立Instagram购物的企业和创作者将可以在短视频中标记产品。查看带产品标签的观众可以点击“查看产品”来购买、保存或者了解该产品的详细信息。

这项更新的好处包括:

  • 驱动产品发现:带产品标签的短视频有机会在“短视频”选项卡中显示,数百万IG使用者有可能会看到这些视频,这些视频也将在Feed和配置文件中可见。
  • 与创作者协作:企业和创作者可以推动商品或产品协作的销售,您的业务和创建者伙伴必须获得批准才能使用来自创建者的购物。
  • 娱乐、教育和启发:短视频是短而有趣的内容,可帮助您与新观众和现有受众建立联系。您可以展示特定项目,展示产品的使用方式,或者发挥您的创造力,激励人们参与你的品牌。

WhatsApp新增购物车功能

从12月8日开始,Whatsapp新增购物车功能。当通常同时销售多个商品(如当地餐馆或服装店)的短信业务时,购物车可以使人们更方便浏览目录、选择多个产品,然后将订单作为一条消息发送给企业。

这将使企业能够更容易跟踪订单查询、管理客户的请求和关闭销售。

APPMAI政策延伸

自2020年12月3日起,Facebook扩大了广告政策的执行范围,以防止广告宣传包含禁止或受限内容的应用。推广包含违禁内容的应用广告将不允许在Facebook上投放,审核人员会下载APP,并使用APP进行检查。

禁止的内容包括:有关作弊和欺骗行为、被禁止的金融产品和服务、发薪日贷款、工资单预付款和保释债券的图片、文字、目标或定位。

受限制的内容包括:任何有关酒精或金融和保险产品及服务的图片、文字、定位或定位的广告。

FacebookIQ2021报告发布

FacebookIQ2021年热门话题和趋势报告针对亚太地区、欧洲、拉丁美洲以及北美洲这四个地区中的八个国家/地区展开了分析,深入研究了每个国家/地区的Facebook和Instagram平台热门话题,并评估了这些话题所反映的行为习惯和兴趣爱好。报告将从休闲、生活方式、科技以及教育和行动的话题趋势展开分析。

近期违规热点汇总

电商类常违规点以下几点:

  1. 误导或虚假内容,夸大产品性能;
  2. 个人特征;
  3. 第三方侵权,引用第三方平台素材,马赛克,夸张复活效果;
  4. 骇人听闻的内容,如使用车祸视频进行宣传逃生锤;
  5. 低质量的落地页,如底部弹窗;
  6. 禁止投放的产品,如成人用品;
  7. 医疗政策违规,如投放体温计;

App类违规热点以下几点:

  1. 金钱暗示,如购物返现、下载送苹果手机,699SAR折合人民币只要1220;
  2. 成人内容

上面提的这些都是近期违规的热点,希望各位Facebook广告主一定不要踩这些雷区。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的12月份Facebook产品更新和政策汇总,希望能对大家有所帮助!

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