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Instagram打通视频购物功能 公开叫板TikTok

据外媒报道,Instagram于美国当地时间12月10日宣布,将把应用程序上的“在线购物功能”和“Reels短视频分享功能”整合到一起,以应对与TikTok的竞争。新功能未来将在全球范围内推出。

据悉,有了这项新功能,企业和创作者将能够为自己制作的视频打上产品标签,当用户对某一商品感兴趣时,可以点击“查看产品”按钮来购买、添加到购物车或了解更多关于产品的相关信息。另外,创作者可以在他们的Reels上添加“品牌内容”标签,公开告知用户其与品牌合作推广“某款产品”的时间点,这也是付费推广的一种形式。

这一调整让“购物”在Instagram上更受关注。事实上,除了Instagram,海外越来越多的直播视频购物公司找到了着力点。近几个月来,诸如PopshopLive?和Bambuser这样的购物平台受到投资者们的垂青,而包括阿里巴巴、亚马逊、谷歌等互联网公司也正以各种方式加入视频购物的潮流。

Instagram首席执行官亚当·莫塞里(AdamMosseri)公开表示,在未来5到10年内,Instagram在购物方面有着巨大的增长机会,尽管这比其传统的广告业务要复杂得多。

值得一提的是,Instagram的竞争对手、字节跳动旗下海外短视频应用TikTok此前刚与Shopify达成了合作。有评论指出,这在一定程度上蚕食了Instagram的广告市场份额。据移动分析公司AppAnnie日前发布的移动趋势年度报告显示,TikTok在下载量最高的列表中跃升了三位,已超过Facebook,成为2020年iOS和Android下载量最高的应用程序。

面对TikTok市场份额的强势增长,亚当·莫塞里坦言,TikTok是Instagram有史以来最强大的竞争对手。他表示:“TikTok总能保持专注、有决心,执行力也非常棒。我们试图在很多方面追赶,打造更完整的体验。因为如果没有引人入胜的内容,创作者和消费者就没有理由首先选择Reels。”

此外,一个值得注意的细节是,当消费者在Instagram进行购物时,若顾客使用FacebookPay结账,Instagram母公司Facebook将从每笔交易中抽取佣金,从长远来看,这也为Facebook带来了新的收入。

来源:亿邦动力网

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