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亚马逊跨境电商Listing优化之产品描述、后台关键词

在产品的listing中,除了标题、五行特性之外,另外还有2个用于填埋关键词的地方,就是“产品描述”和“后台关键词”,前者“五行特性”更能细说出产品的功能和细节;后者属于亚马逊的隐形部分,只能被亚马逊的A9算法所看到。今天我们就重点来说说listing中这两个部分的优化吧。

一、产品描述

“产品描述”位于listing页面的中部,起着一个对标题和五行特性的进行更多补充的作用。

通常产品描述部分要根据产品是否镩子品牌备案来区别设计。

1、没有进行品牌备案的店铺,

没有进行品牌备案的店铺,是无法使用产品的A+页面功能的。所以产品的“产品描述”版块只能使用文字展示的方式来进行。它最直观的缺点就在于整体的展示力度不足,无法引起买家的注意和购买的欲望。

2、进行了品牌备案的店铺

进行了品牌备案的店铺,可以使用产品的A+页面。可以通过图文并茂的形式来展现产品。

在产品的A+页面中,商家可以用第一张图先将整个产品的实用场景进行一个铺垫和渲染。然后再通过商标图、细节图、产品使用说明图等诸多图片,来让买家对产品的功能和外观进行了深入细致了了解。

相对于枯燥的文字描述,消费者更喜欢这种图文并茂的讲解形式,显然这样的展示方式是非常有助于提升产品的转化率的。

而且在A+页面的编排上,亚马逊也提供了很多的模板供卖家进行选择。卖家不需要有专业的设计经验,通过亚马逊后台提供的这些模板,也可以自行设计出很漂亮的A+页面。

局面就是这么严峻,竞争就是这么激烈,所以卖家一定要注重细节。

尽自己最大限度去优化产品的每一细节,让每一个细节都达到极致,这样成功率才会更有保证。

二、后台关键词

后台搜索关键词,是亚马逊为卖家提供的又一处可以填埋关键词的地方。它与其他的填埋场所不同,它是填入进卖家后台的。也就是说,只有A9算法可以看到你埋入的关键词,它属于listing页面的隐性部分,顾客从前台进入是看不到的。

现在亚马逊平台对后台关键词有了长度的限制,只能在250个字符以内。好在从listing整体的编辑过程来讲,后台关键词,已经进入了关键词的埋入的尾声了,所以很多亚马逊跨境电商的卖家对这一块会直接放弃掉填写。

随着亚马逊跨境电商的迅猛发展,平台的规则越来越完善,现在卖家于卖家之间更多的是在拼运营商的细节部分了。所以大家千万不要小看产品listing的运营和优化,只有在这个上面下苦功夫,你的产品才能优于竞争产品,被买家所点击和购买。

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