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超级推荐新品推广应该推多长时间?如何操作?

很多淘宝店铺上架新品后都会去推广一下,有的是用直通车推广,但是有的就直接用超级推荐来推广了,相比之下,超级推荐的效果肯定更好点,那么用超级推荐推广需要多长时间呢?下面来介绍下吧。

超级推荐新品推广.jpg

超级推荐所有的定向都是基于人群,布局了什么计划定向某个人群,就是这部分人群打开淘宝会有可能得到展现。

展现人群就是领取本店铺发放的优惠券,且未使用优惠券进行消费的人群。

我们接下来花点时间来解析一下每一个定向。只有弄明白每一个定向,圈定精准的人群,才能让我们广告在我们需要的人群面前得到展现。

我们创建计划的时候,有多个计划类型可以选择,这里做一个简单的分类智能计划和标准计划。

智能计划包含:新品推广、爆款拉新。标准计划就是之定义,今天和大家分析智能计划注意事项。

新品推广只能推广新品,无法选择全部商品。(商品发布60天内,不同类目会有差异,不是所有的商品都可以参与推广)

新品推广常用于帮助我们新品获取访客。侧重人群:潜客、新客、老客。侧重人群可以不选,系统智能的匹配人群,侧重人群相当于一个人群溢价。

我们通常情况下可以在想要的人群下面加上基础溢价10%。前期的低溢价目的作为人群标志,我们可以看到各个人群的数量,观察人群的占比情况(有溢价才能看到这个人群引入多少访客)。

后期可以按照人群数据反馈作为优化,智能计划人群溢价不建议太高。

新品推广是系统的智能计划,是系统给我们商品匹配人群。我们要注意的是里面包含了多种人群,我们在定向的时候要先明白我们新品是想要展现给哪些人群。

我们要确定店铺商品的复购率,我们的新品是给展现给我们老客,还是新客,如果店铺复购率非常低,我们在做定向的时候可以低出价,新客、潜客人群高溢价,这样的方式帮助我们获取新客流量。

商品的复购率比较高,新品和老品的人群比较接近,我们可以获取老客的人群帮助我们新品打标。

新品初期没有人群,系统匹配的人群也比较少,我们选择选择促进点击率,帮助我们提升商品的权重。如果获取的访客数据反馈比较好的情况下,可以重新设置优化目标,如果数据反馈比较差,收藏加购成本偏高,我们可以重新选择优化目标改为“促进加购收藏”。

简单的对我们新品推广做一个总结:

新品推广:系统智能计划(专属创意、人群、绿色通道),通过精准的人群溢价,帮助我们新品获取精准的人群标签,一方面是提升推广商品权重获取付费流量的能力,还有一方面通过广告的曝光和成交标签人群建立关联,提升该人群的权重,让商品在免费渠道上得到曝光。

爆款拉新我们首先要跳出一个误区,不是只有爆款才能推广,是所有产品都可以推广的智能计划,爆款拉新不是拉的全部都是新客,里面有潜客、新客、老客。注意这个点之后更好的帮助我们创建计划。

爆款拉新也是一个智能计划,会按照商品的属性、店铺人群特征、成交的人群系统智能的匹配人群,帮助我们商品获取流量。尤其是对店铺内已经有一定的销量或者是爆款商品,突破流量和销量是比较方便的获取访客新,提升商品销量,累计产品标签,从而获取更多的流量。

具体需要多长时间来推广新品还是应该根据具体情况来分析,有的新品本来就是热卖商品,那么推广的时间会短一点就能引爆流量了,而有的冷门新品则可能需要很长的时间,甚至可能都推广不起来。

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