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淘宝AI智投如何设置推广计划?详细流程介绍

AI智投从投放场景(如拉新、上新、会员、打爆品等)出发,整合阿里妈妈搜索、推荐等资源位,算法智能跨渠道分配预算和实现人群在不同渠道流转承接,从提高广告效果与降低操作成本两方面回归用户最本质的投放需求。那么如何设置淘宝AI投放的推广计划?

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方式一:首页营销场景点击「+新建推广计划」

方式二:

1、导航栏推广-选择任一场景在宝贝列表页选择宝贝后开始推广

(1)可在宝贝列表选择单个或者多个,从左上角点击【开始推广宝贝】后开始推广

(2)拉新快的宝贝列表会有Top单品和首单直降(原新享AIA新客加速包)模式

(3)上新快的宝贝列表会有行业新品和新品直降(新享礼金商品)模式

1个多宝贝计划,可勾选的宝贝数量上限是10个。

2、投放主体和落地页

(1)投放主体:商品

(2)创建计划支持单宝贝或多宝贝模式,单计划最多支持10个宝贝

(3)落地页:根据不同的投放场景,系统自动在商品详情页和商品专属淘积木落地页择优透出;会员快、线索通-家装行业、可自动生成场景专属淘积木落地页,同时支持商家自主编辑。

3、预算和排期

(1)预算包:4月30日上线自定义套餐包金额的功能,可输入的自定义套餐包金额范围1000~30万,预算需为100的倍数,每个投放计划最多可选10个宝贝(除非特别标识场景除外)

(2)优惠券:商家可使用账户内生效中的红包/优惠券,系统默认使用满减金额最高的红包/优惠券,非会员券/店铺券等信息

(3)优化目标:每个场景定向专属优化目标:

拉新快:新客进店/新客收藏加购/新客成交

会员快:新会员入会量/老会员进店/老会员收藏加购/老会员成交

线索通:获客成本

上新快:新品浏览/新品收藏加购/新品成交

货品加速:促进进店/促进收藏加购/促进成交

(4)投放模式

消耗优先:此模式下算法投放策略会优先保障您的消耗速率,在您设定的目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标

效率优先:此模式下算法投放策略会优先保障您的投放效率,如果AI智投的投放效率低于您的宝贝的自投效果,为达效率最优系统将会自动延期您的推广时间

(5)投放时间:支持自定义投放周期(不同投放金额最长90天,最短天数算法按照您选择的宝贝和金额进行预估),实际投放结束时间以算法调控为准

注意:当您的投放命中以下两种任一情况,系统将会对对订单进行延期:

1.投放模式选择效率优先时,算法会根据商家套餐包的ROI情况,做消耗速率的调整,适当延长;

如果投放计划当天连续8h以上无展现,系统会延迟1天,依次类推

(6)地域设置:非必填项,系统默认全投

重点:本期产品-推广中的宝贝不支持过程在原先计划中加投,而宝贝新推广时是需要算法1-2天冷启动的,所以建议重点推广的宝贝选择的推广面额尽量保持

5000元以上甚至更大面额。

4、高阶功能 – 侧重人群

行业官方人群:由行业结合市场策略订制,按类目推送至商家后台,供商家使用

?自定义人群:AI智投月消耗30万+可申请开通,同步商家达摩盘账户的自定义人群(可包含数据银行人群)

?注意:行业官方人群推荐和商家自选人群升级为并集关系,单个计划最多选择3个人群

侧重人群定义:优先侧重人群的触达规模,智能高溢价获取侧重人群触达机会。

5、高阶功能 -创意设置

打底创意: 商品主图 或 商品主图+副图(当商家选择主图+副图的时候,系统按CTR择优透出)

商品主副图指的是您PC端商品详情页的5张图,第一张为主图

自定义上传创意:所有场景支持上传自定义创意,创意形式包括 方图、竖图创意、长型视频、方形视频

点击自定义创意详情,可以查阅上传创意的审核状态及风控审核拒绝原因

创意预览:所有场景支持创意预览

重点保健、健康等特殊行业建议选择自定义上传创意方式,务必创意图符合阿里妈妈风控审核要求,才可正常投放。

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