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直通车匹配方式怎么选?哪个好?

10.2

在开直通车上面,肯定也有不少卖家都希望能够选择好的直通车开车方式,其中直通车的匹配方式也是让众卖家比较头疼的,那么到底应该要怎么选择它的匹配方式呢?

直通车匹配方式怎么选

广泛匹配流量大,但有可能不精准;精确匹配流量很精准,但展现有瓶颈!下面结合我的操盘经验来谈一下,如何根据自己的直通车情况选择匹配方式:

1、一般而言,新开一个计划,先用广泛匹配,然后通过生意参谋监控引流词,如果发现30%以上的引流词,都不精准,甚至绝大部分都不精准,赶紧改为精确匹配!第一天开车,是要实时盯着看的,一不小心,可能日限额就烧光了!

2、全网展现量特别大的词,一般可以用精确匹配!比如全网日均展现大于50000的关键词,就算用精确匹配也可以获取到展现;

3、预算小,展现够,日限额可以耗完,尽量用精确匹配,比如很大部分的中小卖家,每天日限额才500元不到的哪种,因为广泛匹配是在流量不够用的情况下用的,流量够了,就没必要引入不精准的流量;

4、活动期间,需要大量的流量,精确匹配获取流量能力差,临时改用广泛匹配!总而言之:我一般是根据实际引流关键词,监控来源词,以及考虑到自己的预算情况,来综合确定使用哪种匹配方式。

哪个好?

一般通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,不过这也跟你的淘宝宝贝详情页有很大关系。

如果是新上的宝贝开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就什么什么访客,那你说要转化,要转化,连流量都没有谈何转化的呢!

现在特别是小众类目,关键词少,本来展现量就弱了,你要精准匹配掉,你的展现都没有,ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客,这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

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