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视频号算法解析指南

视频号现在已经越来越多额人开始入局了,就像曾经的抖音一样,并没有给出一些算法,随着时间的摸索,基本已经差不多明朗起来。

今天就来分享一下我们摸索的视频号的算法。

1.为什么微信会如此重视视频号?

2020年5G已经进入应用阶段,作为内容高级形态,视频形态将会越来越流行。技术的革新和工具的完善,也逐渐消除了创作的壁垒,使得人人都可创作。

2012年发布的微信公众平台,极大降低了创作成本,造就了基于图文的海量自媒体和活跃的创作生态,但是相对而言,公众号平台仍然并非是人人可参与的平台:公众号内容具有更强专业性,文字内容的创作门槛较高

复杂公众号文章排版、发布,更适合在PC端完成

公众号关注和内容订阅机制,也是一个门槛,不利于好内容的发现和流转因此,在视频成为重要的内容介质,且所有人都习惯用手机进行即时表达的时候,以视频和图片内容为主的短内容平台,是对微信目前创作生态一个极佳的补充和演进。

毫无疑问,基于微信去中心化及普惠理念,视频号会成为最主流的短内容创作平台。

2.朋友圈vs.视频号,它们有什么差异,哪些内容更适合视频号表达

朋友圈的内容只限于你的朋友,而视频号的内容,朋友之外的人也可以看见,因此,朋友圈是熟人之间彼此交流的平台,视频号则是一个公开的内容分享平台。

对朋友圈来说,只有你设置为「允许查看」的微信好友,才能看到你在朋友圈里原创或转发的视频、图片和文字内容。而在视频号里,任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容。

因此,如果你要分享的内容仅限「熟人」或者有一定的私密性,并不想昭告天下,那么朋友圈或许是一个更适合的地方。
如果你想让更多人看到自己的才能、趣味和见识,将原创的优质内容分享给更多人,选择视频号将有更大机会突破圈层,面对更广大的受众。

3.公众号vs.视频号,它们有什么差异,如何选择?

公众号更具有媒体特征,视频号有社区潜质。对于内容发布而言,视频号定位为短内容平台,目前的产品形态更适合短内容和即时呈现,你可以即时记录,随时呈现;而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台,一天一次的机会,更适合精雕细琢。

公众号的核心,是关注和服务。

公众号是一个具有媒体属性的,且能连接用户的最佳载体-用户关注品牌公众号,成为铁杆粉丝;品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝,并进行相应的服务支持。

视频号的核心,是展现和互动。它同样具有媒体属性和连接属性,但是视频号更多是一个发布视频等影音内容的载体,更适合传播,可以让品牌内容到达更多粉丝之外的用户。

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4.与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么?

不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。

产品形态上,与抖音/快手等全屏沉浸式内容展现不同,基于微信的视频号强调更强的社交属性,产品设计上,选择6:7及16:9区间的内容呈现比例。在竖屏呈现中,更易于突出号主和互动评论,促进关注关系,更易于形成独立的兴趣社区,这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。

从目标用户群方面,视频号基于微信11亿日活体量,更注重产品的克制和普适性,风格及调性会更加多元。垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。抖音/快手目标人群多为35岁以下有娱乐或表达需求的青年人,包括专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者三类群体,其内容主要为泛娱乐内容。

从内容的推荐和筛选机制看,与抖音/快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不同,微信视频号可以充分利用社交关系进行内容的精准推荐,你和你的朋友圈的偏好,都可以成为推荐和筛选的算法。

对于用户而言,每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐,这对机器算法是一个非常重要的补充。

通过抖音快手的等其他平台来看,视频号的算法与各类的不同,谁都无法推算出来算法是什么,视频号还在进化,它本身算法迭代也要参考微信公号、头条以及其他抖音快手的算法,从而找到一个更有效的、更适合视频号生态的算法机制。

如果你一开始就知道答案,那大家就不要做事了。

现在要跟踪视频号的算法,我觉得跟踪数据是关键:发布多长时间后,每小时阅读量有多少?

很多时候是一开始没有阅读量,但是过了半天,阅读量有一点了,但不高。

也有可能第一天很少人看,第二天很高,第三天更高。

当然也有可能是第一天很高,第二天没有,第三天阅读量又起来了。所以你现在让我看视频号阅读量,实话实说我只能看一下数据,不敢给你什么建议——因为没有建议。当然还有一些门道的,我们测过来看发现:视频号的几个流量入口,分别是由:关注栏、朋友栏、推荐/热门、附近人。

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这样来看,视频号主要是私域流量比较多一些,私域流量就是你朋友圈好友的视频推荐了,你点赞的视频是会推送给其他朋友的,你也可以看到朋友点赞的视频,微信朋友圈点赞好友的兴趣爱好,来决定你视频号的内容方向了,点赞之后是在{朋友栏}

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所以说,视频号和其他的平台不同之处是有的,其他平台只能给你推送你喜欢的内容,然而视频号的推送是根据社交圈喜欢的内容来推送的。“内容为王”,要想真正的扎根视频号这个平台,优质的、原创的内容必不可少。而且建议做垂直领域,内容垂直细分才能更容易吸收到精准粉丝。说到这里相信立马就有人来反驳我,说:抖音不是也有很多搬运视频的号主,他们也吸到不少的粉丝了啊。我想说的是,是的,在抖音早期,很多搬运火了,但现在呢?

他们要么现在只有惨淡流量,要么也投入到原创大军中了。要记住,不管哪个平台,都是鼓励原创的。

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如果说打开视频号,首先推送的就是这个朋友点赞的视频,而不是自然推荐的,那么这样的话基于视频号的算法逻辑,如何才能给视频冷启动呢?

这样的情况下我们就应该找对这类视频感兴趣的人让他们完播率,点赞即可出圈。

出圈之后就会进入下一个流量渠道,感兴趣的朋友点赞了,那么朋友的朋友就会看到这个视频,一直的裂变下去。

而且视频号内容是可以借助微信的社交传播的,比如说发送给朋友,朋友圈都可以获得流量的。

很多人都说互赞,其实单纯的群里点赞,基本是没啥效果的,主要是太浪费时间了,而且效率来说很低,而且有些互赞的人内容还很低,不够优质,你点赞的话,是会拉低你的水平,点赞不代表自己了,而且代表自己的社交圈子,如果非要互赞的话,找到对应的目标群体,他的社交圈视频内容对你感兴趣的,你就出圈子了。

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视频号里面,感兴趣的惠点赞或者分享,内容会推荐给通讯录的好友,不断的通过朋友之间的关系实际破圈裂变,社交的推荐在视频号推荐机制中是非常重要的,这点是可以从视频号首页端的功能可以验证出来的。

那如果不互赞的话,我觉得可以找那种,点赞群,你可以发红包和视频进去,让他们完播之后点赞,还是可以推送给他们的圈子里面的,如果有人也喜欢了,这样后续是可以给你视频内容增加很大流量的,一定得记住,是完播,小号没啥用,找那种账号有好友的更好。

在发布视频还有方法与技巧可以帮你增加流量。

1.带话题/标签

发送内容时,带上与内容相关的话题、标签、关键词等,与微博添加话题相似,用户在搜素时可以更精准地看到我们的内容。

2.添加视频文字信息

添加视频的一些描述信息,可以增加用户点击观看的欲望。不过也和文案创作一样,简单易懂,自带亮点的描述,才会吸引到用户。

3.添加背景音乐

背景音乐对短视频的作用应该不用多说,合适的音乐加在视频合适的地点,加以突出强调,让视频和音乐一起充满节奏起伏,本身也是优质视频内容的一部分。

4.添加扩展链接

微信视频号中可以加入公众号的文章链接,不知道大家有没有试过。添加公众号文章链接,可以将粉丝引流至公众号,为公众号带来更多曝光量,同时得以沉淀粉丝。

5.追热点

想要视频获得更多人点击,带来更多曝光量,内容制作上可以合理地追逐一下热点。

热点本身自带大量话题,我们蹭得好,可以为我们带来巨大的曝光量,这也是各个信息平台账号常用的一种创作方式。

不过需要注意的是,热点也需要筛选,最好是和我们行业相关,为了热点而进行热点创作,对于我们想要打造垂直账号的机构来说,也并不是一个明智的做法。

猜测一些内容的推荐

有很多创作者持续发布作品测试后反馈,一般新作品平台会给一定的推荐,但比较有限。毕竟平台还在内测阶段,用户数有限,比较难像抖音一样给到一个基础流量池。

只有作品达到一定热度,才会给你推出去,让更多人看到。

而达到这个热度的基础播放,就需要你自己去想办法获得,而这,无非就是通过公众号、朋友圈、社群等引流了。

也就是说,发布作品后,你需要先自己去“推一波”,使作品获得最基础的播放,才有更大可能让平台给你更多推荐量。

当然,对于一些大V如papi酱、李子柒等,在互联网本就已经具有较大影响力,入驻视频号时本身就自带流量,自然就获得更高权重和流量扶持,所以和普通小号的会有一定差异。

这就意味着,视频号的推荐机制跟抖音可能正好是截然相反的。

抖音是先算法后人工,而视频号应该是先人工后算法。

做视频号要做好定位这个首先要做的打造差异化的垂直内容是重中之重。

视频号在信息流中竞争用户的眼球;通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱,会失去用户焦点和心智定位。

因此,视频号的内容定位需要更加垂直。任何人都可以有1000粉丝,海量的公众号已经证明了这一点。

基于垂直的内容,能更好创造用户和粉丝粘性,因此在建立视频号定位时,建议首先考虑核心优势及专业领域,如:

1.专业内容,如设计、工程、金融、营销、法律、汽车等;

2.阶段身份,如考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等;

3.兴趣热爱,如美妆、军事、游戏、动漫、健身、星座。

专业知识+娱乐元素才能「出圈」

所有平台,早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram早期核心用户是专业摄影师,随后逐步向大众市场进军。

随着平台的发展,专业的创作者会从小众走向大众,其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。由于视频的阅读门槛比图文要低得多,因此专业人群有可能利用更大众化的内容形式实现出圈。垂直专业达人不要固守「专业性」,而应该在此基础上增加娱乐元素,让专业内容生动化、趣味化、故事化,降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。

必须注重视频号+订阅号的内容组合

作为内容生态布局的一部分,视频号相对独立,但同时又与公众号紧密关联。

目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接,跳转到公众号。

视频号让新的用户直观了解到你,而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。

当连接到这些用户,除了关注视频号,我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。

最近微信动作频频,视频号也融入了微信生态中,成为了微信流量闭环的一部分。对于私域流量来说,视频号是一个不可多得的,离私域流量最近的公域流量池。

如果你想解决私域流量短板,布局视频号,或许是如今最好的选择。抓紧的布局视频号,在短视频福利的时候还能赚钱。

作者:qingh

来源:阔翼文化传媒

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