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观星盘:数据分析的神器,SEM、SEO重要的法宝

SEM这个岗位,会搭建账户,基本操作就都会了。差距在哪?高手会根据市场反馈的结果调整账户,没有经验的人遇到问题只会瞎调。

这些数据在大的互联网公司早有准备,今天来介绍数据分析的神器“观星盘”。

观星盘是百度的营销数据平台,核心能力是数据洞察和人群分析

行业洞察:主要是针对汽车、奢侈品和3C客户。功能强大需要的自己研究。

品牌洞察:针对有限的几个行业,对于行业里面的大品牌,市场占有率,竞争情况,客户搜索特征做了统计。

关键词洞察就厉害了,是大部分行业都能用的:

意图关键词拓展出来的词,对比于以前大搜给的词精准了很多。

搜索前后序能看到客户在搜索我们关键词之前和之后搜索的词,对应的是客户的初始需求,和未被满足的深度需求。有了这些信息,可以让我们的推广信息更接近客户的初始需求。

举个例子:比如做餐饮加盟,通过前面的关键词,就能捕捉到,客户最初的需求,可能只是做加盟,或者只是做创业。我们就能比同行更早的接触到客户。

再举个例子:未被满足的深度需求,我们布局到我们页面中,或者写成沟通工具的文案,对客户发起沟通请求,客户会更容易接受。

人群集市主要是人群属性,人群属性太重要了。

OCPC和CPC的主要区别就是这个,OCPC拥有智能算法,可以匹配到最接近目标客户的人群。所以OCPC效果好于CPC。

推广流程的每个环节,都能在对应的位置看到人群属性。

通过人群集市可以清楚的看到,点击消费的这部分人,和制定推广计划时候想的是不是一批人。对比品牌洞察和主题人群,就知道,我们的投放有没有偏差。

还可以通过转化好的人群属性去加属性拓量,人群属性是和关键词一样重要的一个维度。

营销岗位的效果取决于数据分析,不知道大家认同不认同。能用上的操作都不多,重点在于怎么去做策划、做营销,而这些的重点都离不开——数据分析。

观星盘是SEM、SEO以及所有营销人员非常重要的法宝,相信对你肯定有用!

作者:梦里梦到醒不来的梦

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