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企业微信的本质是什么?会不会是下一个流量洼地?

我的观点是,会。

企业微信极有可能是下一个流量洼地,并且在可预见的未来,这有可能是微信生态里最后一个流量洼地了。

一个新事物出现后,我们往往由于没有对其形成一个正确的认知,从而无法认清其本质,造成最后错过一些机会。

比如说,早期的今日头条,有太多人把早期的今日头条简单的定义为一个内容聚合平台,而忽略其作为一个信息分发工具的本质。而当我们一旦明白今日头条其实是一个信息分发工具,它可以通过推荐算法来实现全网内容的重新整合时,我们就会明白今日头条的业务边界其实是无限宽广的,它本质上对标的是百度这种依靠传统搜索来整合全网内容的互联网巨头。

回到企业微信这里,道理也是一样。我们对企业微信的认知,最终决定着我们对“企业微信会不会是下一个流量洼地”这个问题的判断。

那么,企业微信的本质是什么?

在我看来,它其实是一个新媒体。

可能由于名字的原因,企业微信乍一听,好像是企业和个人之间的一款即时通讯工具,企业微信确实可以实现企业和个人之间的沟通,但是这也只是它的众多功能之一。

企业微信最重要的特点是,它可以添加的好友数量无限多,因此,企业微信本质上是一个连接企业和用户的新媒体,和微信公众号、微博属于同一个物种。

并且,由于企业微信可以推送信息到客户的朋友圈,因此,企业微信的触达率要远远高于公众号和微博,从用户触达率这一点来看,企业微信绝对算是一个相当优秀的新媒体工具。后续企业微信会不会替代公众号,成为企业发布产品动态、活动信息的首选渠道?

这种可能肯定是存在的,毕竟公众号的打开率已经低到了令人发指的。

如果我们回头看就会发现,微博和微信公众号的红利期分别存在于2011年和2013年,这一时期这两种新媒体刚诞生没多久,那个时候的微博和微信公众号无疑就是我们如今所谈的流量洼地。那么,如果我们把企业微信也定义成一种新媒体,那么现在的企业微信无疑也是一个流量洼地。

和微博、公众号有所不同的是,微博和公众号只要提供好的内容,就可以通过用户的转发,实现涨粉。而企业微信现阶段仍处于内测阶段,各项规则并不明晰,那么最终会不会也存在类似这样的一个机制,或者说如果不存在这种机制的话,用什么办法能够弥补,这都是需要后续解决的问题。

以上算是我对企业微信的全部看法,最后还有一点需要注意的是,根据目前的政策,一个企业最多可以申请5个企业微信,后续不排除和微信公众号一样,将企业微信的注册名额缩减到1—2个,所以如果有条件申请企业微信,还是建议尽快申请。

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