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信息流和竞价广告有哪些区别?转行SEM难吗?

  信息流和竞价两者的区别,可以从五个方面去说,用户群体,创意的描述,转化的页面,操作思维以及运营的模式

第一个,用户群体,竞价更多的是面向的意向人群,这些用户需求意向比较高,而信息流的是泛人群,也就是潜在人群,本身一个需求意向不是很高或者说只是感兴趣。

第二个,创意的描述,竞价多以用户的搜索词进行一个延伸,进而进行转化,而信息流,更多入手的是用户的需求点,从用户的角度出发,深入挖掘。

第三个,转化页面,竞价采取的更多是简单粗暴的模式,目的在于获取线索转化,而信息流把握的是用户的心理,在页面上虽然有引导,但是没有直接,是循环渐进的。

第四个,操作的思维,竞价的思维,也比较简单,就是快,准,以及。转化窗口、诱导链接,就是为了让用户产生咨询,留下线索;想联系客服,咨询下问题,客服也是三句不离加微信。对于竞价用户而言,基本都是自主搜索,在产品需求上很明确,只是购买意向程度不同罢了。所以在页面转化上不用做太多的引导,简单直接即可,目的是让用户尽快转化。但信息流就相反,是引发兴趣,吸引潜在的需求,进而获得一个线索转化。

第五个,运营的模式,竞价在进行一个投放的过程,注意的是页面以及转化的渠道,而信息流更加在意一个文案,标题以及物料等等的,能否吸引到用户。

作者:杨柳依依

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