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电商大促618,百度搜索&信息流广告投放指南

电商大促618在即,面对激烈的流量之争,如何见招拆招,出奇制胜?

行业趋势

1、搜索大盘趋势:5月下旬流量持续增长,618前夕达峰值,建议错峰抢量

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趋势解读:2020年618期间预估和往年趋势类似,零售行业从5月下旬开启预热,6月初蓄势,6月中流量开始明显上涨,618后流量逐步回落

投放建议:把握流量趋势提前部署推广预算,匹配定向方式转化提价,从6月初开始逐步扩量

2、信息流大盘趋势:6月整体流量持续上涨,618期间相对平稳

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趋势解读:进入6月整体流量处于高位,618期间未见明显峰值

投放建议:5月即可启动广告新建和提量的工作,提前布局、积累转化

3、信息流竞争分析:各流量618期间竞争加剧,建议其他行业错峰获客

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趋势解读:5月-6月中各流量处于日常竞争期,618期间( 6.16-6.20 )竞争加剧,618后竞争趋缓,6月末出现小幅上扬

投放建议:零售行业提前1个月启动活动预热期的基础搭建(新增计划、加词、优化创意),逐步提价抢量;非零售行业避开竞争高峰期(6.16-6.20),在出价、创意等方面重点发力、适当提升竞争力

4、信息流行业趋势:零售行业5月即进入618预热,618当天达到峰值

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趋势解读:零售行业自5月中下旬开始展现量持续上升,618当天达峰值,618后逐步收敛;车辆物流、个人用品、化妆品行业618过后展现量明显上涨

投放建议:零售行业可提前预热,逐步完成扩量的账户搭建计划,618期间重点发力;非零售行业在618前做好账户基础优化搭建工作,618期间韬光养晦,618后发力

行业投放建议

1、零售行业投放建议

各电商5月下旬开始预热蓄势,月中大盘逐步上升电商行业竞争成本持续上涨,百度app呈竞争赤热态势。

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【612前】预售类&订购类&预定金类的产品推广, 把握流量竞争洼地提前部署预算和提高10%出价逐步抢量

【612-618】流量峰值,提高预算扩大流量范围,放宽定向设置, 转化成本参考均值提高10~20%加大竞争力

2、教育行业投放建议

618期间,百度App流量竞争加剧,零售行业通过提高出价获取到更多流量。

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【612前】教育行业在百青藤和好看保持优势,根据客户的竞争成本正常推广

【612-618】在百青藤及好看为流量洼地获量空间大,可作为重点投放渠道进行预算倾斜;定向结合使用人群包 新兴趣定向 自动扩量,提升人群的精准度及获量能力。

3、生活服务行业投放建议

电商节竞价成本从612到618持续上涨,集中在百度app竞争激烈呈赤热化

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【612前】百度APP和百度好看结合,通投定向和兴趣标签,根据行业成本均价参考投放

【612-618】百青藤CPA趋势接近,<家政服务> <维情交友>有竞争空间,可使用自动扩量 意图词 新兴趣投放

4、金融行业投放建议

电商节竞价成本从612到618持续上涨,集中在百度app竞争激烈呈赤热化

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【612前】百度App及好看视频需要提前搭建好账户, 提前积攒或维持竞争力

【612-618】百青藤CPA趋势接近,有竞争空间,可倾向投放预算

618大促即将到来,祝各位广告主砥砺前行,满载而归!

 

作者:百度营销中心

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